摘要：在一个被称为社会扩散的过程中，当个人集体接受一种替代现状的方式时，社会习俗就会改变。我们的多轮实验的重复试验提供的数据有助于激发基于主体的社会扩散模型的提议，该模型包含惯性和趋势寻求，这两种行为机制在社会心理学文献中有很好的记录。前者使人们坚持他们当前的决定，后者使人们对群体水平的变化敏感。我们表明，这种包含解决了现有模型的矛盾，允许复制社会扩散模式，这与我们的数据和现有的个人和群体水平的经验观察一致。该模型揭示了两种个体水平的机制是如何关键地形成种群水平的扩散模式的；趋势寻求保证了扩散过程开始后扩散是爆炸性的，但惯性会大大推迟开始的时间。

引言

社会习俗是社会和文化的基本方面，如问候时握手还是鞠躬，或者语言中公认的语法规则和词义。惯例的价值与它的广泛采用和接受密切相关，因为个人大多从协调选择相同的选项中获益，而不是因为特定选项的内在优势。社会扩散现象是习俗变化和演变的一个重要机制，通过这种机制，少数人提出一种替代方案，随后在人群中广泛传播，以取代现状。

在社会扩散过程中，个人可以扮演不同的角色。在许多情况下，一种新的替代现状的方法被坚定的少数人顽固地推行。在剩余的未承诺群体中，一小部分我们称之为探索者的个体可能会首先测试替代方案。如果坚定的少数派和采取替代方案的探险者的结合达到临界值，这可能会引发向其他人群的快速扩散，我们称之为非探险者。

除了专注于经验数据和实验室实验的工作，数学模型已经成为研究社会扩散的一个有价值的框架。第一个模型，包括经典的Bass模型及其变体，是人口模型，侧重于捕捉宏观(社会)层面的扩散过程。这种人口模型的优势在于它们能够仅使用几个参数来预测扩散的宏观特征，包括无处不在的S曲线，该曲线描述了人口随着时间推移的典型采用模式。虽然人口模型可以成功地描述扩散是如何发生的，但它们在探索扩散为什么会发生的能力方面是有限的。

基于代理的模型（ABMs）被认为是解决这一限制的有价值的范式，并且正变得越来越流行。ABMs考虑的是具有特定动态的代理群体，与群体模型相比具有若干优势。一个关键的优势是能够假设和测试在代理人（个体）层面的微观动态如何导致在群体层面出现复杂的宏观现象，因为代理人随着时间的推移相互作用。关于复杂传染病的文献强调了

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